Examen de quelques problèmes théoriques et pratiques dans la lutte contre le travail des enfants en côte d’Ivoire : NIAMKE Jean Louis

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Analyse sémantique des messages publicitaires sur les marques de cigarettes à Abidjan (côte d’Ivoire) : TRA Bi Boli Francis

Cet article vise à analyser le contenu des messages publicitaires sur les marques de cigarettes consommées en Côte d’Ivoire de 2017 à 2018. En effet, la Côte d’Ivoire est riche d’une quinzaine de marques de cigarettes en vente sur le marché. Dans leur conquête du marché, les firmes adoptent plusieurs stratégies. La publicité constitue l’outil privilégié par les acteurs. Quels messages sont véhiculés par ces types de publicité ? Quels sont les cibles et comment comprendre ces messages ? Quels styles sont-ils utilisés ? Autant d’interrogations qui font référence à l’analyse sémantique que nous retenons dans le cadre de cette étude. Pour ce faire, nous avons fait l’inventaire des affiches publicitaires des marques de cigarettes vendues sur le marché du district d’Abidjan. Nous avons utilisé comme méthode l’analyse de contenu du corpus des messages portés par les affiches. De cette analyse, il ressort que les affichent publicitaires visent principalement à recruter et fidéliser de jeunes fumeurs, en faisant du statut de fumeur un homme de valeur, d’honneur et de responsabilité. A cet effet, les firmes de tabac adaptent les messages au besoin de la communication et du style de la jeunesse ivoirienne en utilisant le genre lexical de la rue, le « Nouchi ».